La simplicidad en el diseño de marcas gráficas: análisis de la preferencia

• Main Authors: Fernando Suárez-Carballo, Fernando Galindo-Rubio, J. Ramón Martín-Sanromán
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Complutense de Madrid 2018-04-01
• Series: Arte, Individuo y Sociedad
• Subjects: Simplicidad; diseño gráfico; identidad visual; preferencia; marcas gráficas
• Online Access: http://revistas.ucm.es/index.php/ARIS/article/view/56791

<p>Un gran número de autores y profesionales alude a la simplicidad como uno de los atributos fundamentales en la definición del <em>buen diseño</em>; sin embargo, cabe preguntarse por la percepción del público ante este rasgo visual. A partir de una experiencia piloto previa, el presente estudio busca analizar la respuesta del destinatario ante la simplicidad o la complejidad -su técnica opuesta- en el ámbito de la identidad visual, concretamente. La  investigación realiza una descripción previa de ambos conceptos mediante cinco variables y recurre al índice de Preferencia como herramienta para evaluar la reacción del receptor. Siguiendo este modelo, y mediante la valoración del rediseño de 30 identificadores reales por parte de 1304 participantes, el trabajo concluye que existe una significativa inclinación hacia la simplicidad, que se incrementa notablemente en la medida en que el vínculo del sujeto con el diseño gráfico (en cuanto a perfil profesional, formación y conocimientos) es más estrecho.</p>