Além do Octógono: Análise da Imagem de Anderson Silva na Mídia Brasileira

• Main Authors: Andreza Domingues Stefani, Sabrina Franzoni
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade do Vale do Itajaí 2013-08-01
• Series: Vozes e Diálogo
• Online Access: http://siaiap32.univali.br/seer/index.php/vd/article/view/4299

Este artigo analisa como a imagem do lutador de artes marciais Anderson Silva passou a ser retratada no Brasil em programação não esportiva depois da sua vitória no UFC 126. Para isso, realizou-se um estudo de caso da sua entrevista ao programa Fantástico, da Rede Globo, exibida duas semanas depois do combate. Buscou-se, então, compreender a construção da imagem-conceito (BALDISSERA, 2008) e como ela se relaciona à identificação do torcedor com o atleta e à formação de uma marca esportiva forte. Sem deixar de ressaltar o talento de Anderson nos ringues, a matéria procurou relativizar a violência da sua atividade apresentando outros aspectos da sua personalidade. O “novo ídolo” do esporte nacional se tornou um produto simpático e valorizado, consolidando sua marca no mercado esportivo brasileiro e ajudando a popularizar o MMA no Brasil.