Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

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El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los result...

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Main Author: Ignacio Javier Cruz Rodríguez
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2014-01-01
Series:Estudios Gerenciales
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21230585002
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