THE ON-SCREEN EMBODYMENT OF FASHION: A VIEW FROM THE PROVINCES / ЭКРАННОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ МОДЫ: ВЗГЛЯД ИЗ ПРОВИНЦИИ

• Main Author: SIYUKHOVA A.М. / СИЮХОВА А.М.
• Format: Article
• Language: English
• Published: GITR Film & Television School 2016-02-01
• Series: Наука телевидения
• Subjects: fashion; institutes of fashion; TV; Internet; the formation of sociality; common values; members of the community; regional audience; survey; psychological comfort; aesthetic preferences; and personal identity; мода; институты моды; СМК; телевидение; Интернет; формирование социальности; единые ценности; человек – член сообщества; региональный зритель; социологический опрос; психологический комфорт; эстетические предпочтения; личностная идентичность
• Online Access: https://cyberleninka.ru/article/v/ekrannoe-voploschenie-mody-vzglyad-iz-provintsii

The article examines the interaction of institutions of fashion in the context of screen culture. In the course of the sociological survey, conducted within the walls of the Maikop State Technological University, it was revealed that fashion screen broadcast has a beneficial effect on the bulk of the community, creating a psychological comfort and finding an effective way of formation and expression of personal identity. В статье рассматривается взаимодействие и взаимное влияние институтов моды и СМК в их экранной ипостаси в виде телевидения и Интернета; у них совпадают многие функции, и самая значимая - формирование социальности как таковой. В моде через подражание происходит объединение индивидов в социальные группы по критерию единых ценностей; телевидение как мощный транслятор ценностей, также выделяет в массе зрителей социальные группы, иерархически составляющие общество. Таким образом, и мода и телевидение реализуют базовую потребность человека быть членом сообщества. Чтобы выяснить предпочтения в мире моды у регионального зрителя, отличающиеся от аудитории мегаполисов, в стенах Майкопского государственного технологического университета был проведен социологический опрос. В ходе этого опроса выяснилось, что мода, транслируемая посредством экрана, оказывает благотворное влияние на основную часть сообщества, создавая психологический комфорт, выражая свободу и широту эстетических предпочтений и оказываясь эффективным способом формирования и выражения личностной идентичности.