Producció del missatge visual a través del packaging: un model conceptual per a l'anàlisi del codi

• Main Author: Jordi Colet Ruz
• Format: Article
• Language: Catalan
• Published: Universitat Autònoma de Barcelona; Universitat Oberta de Catalunya 2014-12-01
• Series: Anàlisi: Quaderns de Comunicació i Cultura
• Subjects: Codi visual; packaging; percepció
• Online Access: https://analisi.cat/article/view/2183

Més enllà de la seva primigènia funció, els envasos han instituït una potent dimensió comunicativa. La rellevància del packaging rau en el fet que la identitat visual de l'envàs ha esdevingut indefectiblement una part indissociable del producte; des d'aquesta perspectiva, els envasos també són objecte de consum. La pròpia evolució del punt de venda els ha transformat en uns autèntics artefactes publicitaris de gran importància estratègica per a les marques. En particular, els productes d'alta freqüència de compra –altrament anomenats fast-moving consumer goods– han desenvolupat la capacitat de transmetre la identitat tipològica del producte i els valors de la marca en un moment decisiu: l'acte de compra. Aquest fenomen és significatiu a fi d'abordar una reflexió a l'entorn de la representació iconogràfica dels productes. El model conceptual que aquí es presenta analitza la formulació del missatge visual a través del packaging. El seu principal propòsit és plantejar un enfoc teòric en relació a l'estudi del codi visual per tal de potenciar l'eficiència comunicativa dels envasos.