DESTİNASYON İMAJ ÖLÇEĞİNİN İNGİLİZ, ALMAN VE RUS TURİSTLER ARASINDA FARKSIZLIĞININ TEST EDİLMESİ: ÇOKLU GRUP DOĞRULAYICI FAKTÖR ANALİZİ

• Main Authors: Demet Ceylan, Beykan Çizel
• Format: Article
• Language: English
• Published: Akdeniz University Tourism Faculty 2018-12-01
• Series: Advances in Hospitality and Tourism Research
• Subjects: Destination image; Scale development; Multigroup confirmatory factor analysis; Mass tourism; Destinasyon imajı; Ölçek geliştirme; Çoklu grup doğrulayıcı faktör analizi; Kitle turizmi
• Online Access: http://dergipark.gov.tr/ahtr/issue/41106/449176?publisher=akdeniz
• ISSN: 2147-9100; 2148-7316

Araştırmacılar destinasyon imajının çok boyutlu ve karmaşık tutum yapısına sahip olduğu konusunda fikir birliğine sahiptir. Sosyal psikoloji, bilişsel, duyuşsal ve davranışsal olmak üzere 3 tutum bileşenini ele almaktadır. Bu araştırma, (i) tüm tutum bileşenlerini içeren bütünsel ölçek geliştirerek , (ii) parselleme tekniği ile derinliği arttırılmış bir ölçüm aracı geliştirerek ve (iii) bu ölçeği İngiliz, Alman ve Rus turistler ile 3 milliyet üzerinde milliyetler arası farksızlığı test ederek literatüre üç alanda katkı sağlamaktadır. Araştırma 2017 yaz aylarında Antalya havalimanında Antalya’ya tatil amaçlı seyahat eden İngiliz, Alman ve Rus toplam 1495 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Antalya Türkiye’nin güneyinde Akdeniz kıyısında bulunan mevsimsel bir kitle turizm destinasyonudur.