Análise das motivações do consumidor de fast-fashion

• Main Authors: Moema Pereira Nunes, Giuliana Almada da Silveira
• Format: Article
• Language: English
• Published: Faculdade Meridional IMED 2016-04-01
• Series: Revista de Administração IMED
• Subjects: O fast-fashion é um processo de comercialização do varejo de moda que abrange desde a criação do produto até sua produção e distribuição, com o objetivo responder rapidamente às constantes e cada vez mais frequentes mudanças de tendências de moda e de dem
• Online Access: https://seer.imed.edu.br/index.php/raimed/article/view/1096

<p>O <em>fast-fashion</em> é um modelo de negócios utilizado do varejo de moda que abrange desde a criação do produto até sua produção e distribuição, com o objetivo responder rapidamente às constantes e cada vez mais frequentes mudanças de tendências de moda e de demanda de consumo. Este trabalho tem como objetivo geral analisar as motivações de compra do consumidor de <em>fast-fashion</em> no Brasil. A revisão da literatura abrangeu os temas moda e consumo, <em>fast-fashion</em> e motivações do consumidor de moda. Uma pesquisa exploratória qualitativa através de entrevistas em profundidade foi realizada com especialistas do ramo da moda. Posteriormente uma pesquisa quantitativa com fins exploratório-descritivos foi empregada. Este trabalho aponta a capacidade do <em>fast-fashion</em> de ressoar fortemente com motivações de caráter emocional, cognitivo e social, que levam o consumidor a comprar mais e com maior frequência do que se fosse motivado apenas por objetivos funcionais. As motivações de compra de <em>fast-fashion</em> relacionam-se principalmente com auto expressão, autoconfiança e preocupação com imagem. Dentre os fatores chave para a decisão de compra do consumidor de <em>fast-fashion</em> destacam-se os menores preços, a variedade de modelos e produtos, e o ambiente das lojas. Este último aspecto não foi identificado previamente na literatura e representa um avanço no conhecimento científico sobre o tema.</p>