تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا
تحقیق حاضر به‌منظور بررسی و مقایسه‌ی وب‌سایت باشگاههای حرفهای فوتبال اروپا، آسیا و ایران از لحاظ ارائه‌ی خدمات آنلاین به هواداران تیم، از طریق وب‌سایت رسمی باشگاه و اتخاذ استراتژی های بازاریابی آنلاین توسط این باشگاه ها انجام گرفت. به این منظور، وب‌سایت رسمی تمامی تیمهای حاضر در مراحل نهایی لیگ...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2014-05-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_156_f2d0841e4d27170fce7196009c305695.pdf |
| id |
doaj-15e03466c1004e8984aa2be9e8522449 |
|---|---|
| record_format |
Article |
| spelling |
doaj-15e03466c1004e8984aa2be9e85224492020-11-25T02:43:15ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212014-05-0162379102156تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپامهران میزانی0میثم رحیمی زاده1سید نصراله سجادی2پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهراندانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهراندانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهرانتحقیق حاضر به‌منظور بررسی و مقایسه‌ی وب‌سایت باشگاههای حرفهای فوتبال اروپا، آسیا و ایران از لحاظ ارائه‌ی خدمات آنلاین به هواداران تیم، از طریق وب‌سایت رسمی باشگاه و اتخاذ استراتژی های بازاریابی آنلاین توسط این باشگاه ها انجام گرفت. به این منظور، وب‌سایت رسمی تمامی تیمهای حاضر در مراحل نهایی لیگ قهرمانان اروپا (16 تیم)، جام قهرمانان آسیا (16 تیم) و لیگ برتر ایران (18 تیم) مورد بررسی قرار گرفت. ابزار تحقیق، چک‌لیست محقق ساختهای بود که روایی آن به تأیید متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی رسیده‌بود. نتایج تحقیق نشان داد که باشگاههای ایرانی کمترین خدمات آنلاین را ارائه میکردند (میانگین 74/4 از 20) و کمترین استفاده را از وب‌سایت باشگاه برای بازاریابی و فروش محصولات و خدمات خود مینمودند (میانگین 19/1 از 20)؛ ارائه خدمات آنلاین و اتخاذ استراتژیهای بازاریابی آنلاین ارتباطی با نتایج کسب شده توسط باشگاههای فوتبال نداشت و در میان باشگاههای اروپایی، بین ارائه خدمات آنلاین و استفاده از استراتژیهای بازاریابی آنلاین ارتباط معنیداری وجود داشت (035/0>P). به عبارت دیگر، ارائه‌ی خدمات آنلاین مقدمهای برای فروش محصولات و خدمات باشگاه و کسب درآمد بود.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_156_f2d0841e4d27170fce7196009c305695.pdfبازاریابیاینترنتورزشفوتبالطرفدارهوادارباشگاه |
| collection |
DOAJ |
| language |
fas |
| format |
Article |
| sources |
DOAJ |
| author |
مهران میزانی میثم رحیمی زاده سید نصراله سجادی |
| spellingShingle |
مهران میزانی میثم رحیمی زاده سید نصراله سجادی تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا مطالعات مدیریت ورزشی بازاریابی اینترنت ورزش فوتبال طرفدار هوادار باشگاه |
| author_facet |
مهران میزانی میثم رحیمی زاده سید نصراله سجادی |
| author_sort |
مهران میزانی |
| title |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| title_short |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| title_full |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| title_fullStr |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| title_full_unstemmed |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| title_sort |
تعامل با هوادارن از طریق اینترنت به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی: بررسی و مقایسه‌ی باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، آسیا و اروپا |
| publisher |
Sport Sciences Research Institute |
| series |
مطالعات مدیریت ورزشی |
| issn |
2538-3213 2538-3221 |
| publishDate |
2014-05-01 |
| description |
تحقیق حاضر به‌منظور بررسی و مقایسه‌ی وب‌سایت باشگاههای حرفهای فوتبال اروپا، آسیا و ایران از لحاظ ارائه‌ی خدمات آنلاین به هواداران تیم، از طریق وب‌سایت رسمی باشگاه و اتخاذ استراتژی های بازاریابی آنلاین توسط این باشگاه ها انجام گرفت. به این منظور، وب‌سایت رسمی تمامی تیمهای حاضر در مراحل نهایی لیگ قهرمانان اروپا (16 تیم)، جام قهرمانان آسیا (16 تیم) و لیگ برتر ایران (18 تیم) مورد بررسی قرار گرفت. ابزار تحقیق، چک‌لیست محقق ساختهای بود که روایی آن به تأیید متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی رسیده‌بود. نتایج تحقیق نشان داد که باشگاههای ایرانی کمترین خدمات آنلاین را ارائه میکردند (میانگین 74/4 از 20) و کمترین استفاده را از وب‌سایت باشگاه برای بازاریابی و فروش محصولات و خدمات خود مینمودند (میانگین 19/1 از 20)؛ ارائه خدمات آنلاین و اتخاذ استراتژیهای بازاریابی آنلاین ارتباطی با نتایج کسب شده توسط باشگاههای فوتبال نداشت و در میان باشگاههای اروپایی، بین ارائه خدمات آنلاین و استفاده از استراتژیهای بازاریابی آنلاین ارتباط معنیداری وجود داشت (035/0>P). به عبارت دیگر، ارائه‌ی خدمات آنلاین مقدمهای برای فروش محصولات و خدمات باشگاه و کسب درآمد بود. |
| topic |
بازاریابی اینترنت ورزش فوتبال طرفدار هوادار باشگاه |
| url |
http://smrj.ssrc.ac.ir/article_156_f2d0841e4d27170fce7196009c305695.pdf |
| work_keys_str_mv |
AT mhrạnmyzạny tʿạmlbạhwạdạrnạzṭryqạyntrntbhʿnwạnạbzạrybrạybạzạryạbybrrsywmqạyshybạsẖgạhhạyḥrfhạyfwtbạlạyrạnậsyạwạrwpạ AT mytẖmrḥymyzạdh tʿạmlbạhwạdạrnạzṭryqạyntrntbhʿnwạnạbzạrybrạybạzạryạbybrrsywmqạyshybạsẖgạhhạyḥrfhạyfwtbạlạyrạnậsyạwạrwpạ AT sydnṣrạlhsjạdy tʿạmlbạhwạdạrnạzṭryqạyntrntbhʿnwạnạbzạrybrạybạzạryạbybrrsywmqạyshybạsẖgạhhạyḥrfhạyfwtbạlạyrạnậsyạwạrwpạ |
| _version_ |
1724770581472083968 |