LE MARKETING DE L’INDIVIDU : DEVELOPPEMENT DE L’AUTONOMIE DU CONSOMMATEUR, CAS DE LA FEMME DANS LE PROCESSUS DE DECISION D’ACHAT

• Main Authors: GRARI YAMINA, DALI YOUCEF SOUHILA
• Format: Article
• Language: English
• Published: Université Mohammed V de Rabat 2017-12-01
• Series: Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing
• Subjects: écision d’achat; comportement du consommateur; femme; marketingde l’individu
• Online Access: https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=9967&path%5B%5D=5685

Les consommateurs prennent quotidiennement et continuellement des décisions dans différents domaines en suivant de multiples processus et en recourant à un grand nombre de stratégies. En effet, nous sommes tous des décideurs : qu’il s’agisse du domaine personnel ou professionnel, de la vie politique, économique ou sociale ; nous avons tous été conduit à faire des choix, c’est-à-dire prendre conscience de la nécessité de décider, formuler des problèmes, envisager plusieurs options, renoncer à certaines, puis à faire face aux conséquences de nos choix.Cette recherche teste l’hypothèse suivante: L’influence de la femme pour la décision finale ou le choix final dépend de l’intérêt porté au produit.Pour se faire nous avons fixé notre taille d’échantillon autour de 300 femmes qui représentent 300 familles nucléaires.