| Summary: | Este trabajo profundiza en la imagen de Gran Bretaña resultante del discurso de la promoción
turística británica reflejado en los materiales publicados por la British Tourist Authority, ahora llamada
VisitBritain. Nuestro análisis nos llevará a afirmar que una nueva imagen del país Cool Britannia (la
Gran Bretaña guay) ha visto acrecentada su presencia desde finales de la década de los 90, coincidiendo
con la victoria laborista. Se argumentará que esta imagen postmoderna, que ahora lucha por hacerse
hegemónica, se puede analizar en términos de identidad nacional, dejando así atrás el concepto tradicional
de patrimonio, en parte porque Britannia ya no se reconoce a sí misma en un cuerpo difunto que está
siendo conservado artificialmente.
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