Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

Show other versions (1)

El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los result...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Ignacio Javier Cruz Rodríguez
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2014-01-01
Series:Estudios Gerenciales
Subjects:
Economías de escala publicitarias
Elasticidad ventas-publicidad
Intensidad publicitaria
Online Access:http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314000424
id doaj-0eccb1c5e68c44a08dfa36f787654689
record_format Article
spelling doaj-0eccb1c5e68c44a08dfa36f7876546892020-11-25T00:00:48ZspaUniversidad ICESIEstudios Gerenciales0123-59232014-01-01301303910.1016/j.estger.2014.02.004Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011Ignacio Javier Cruz RodríguezEl objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314000424Economías de escala publicitariasElasticidad ventas-publicidadIntensidad publicitaria
collection DOAJ
language Spanish
format Article
sources DOAJ
author Ignacio Javier Cruz Rodríguez
spellingShingle Ignacio Javier Cruz Rodríguez
Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
Estudios Gerenciales
Economías de escala publicitarias
Elasticidad ventas-publicidad
Intensidad publicitaria
author_facet Ignacio Javier Cruz Rodríguez
author_sort Ignacio Javier Cruz Rodríguez
title Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
title_short Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
title_full Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
title_fullStr Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
title_full_unstemmed Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
title_sort economías de escala publicitarias en grandes empresas en méxico 2008-2011
publisher Universidad ICESI
series Estudios Gerenciales
issn 0123-5923
publishDate 2014-01-01
description El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.
topic Economías de escala publicitarias
Elasticidad ventas-publicidad
Intensidad publicitaria
url http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314000424
work_keys_str_mv AT ignaciojaviercruzrodriguez economiasdeescalapublicitariasengrandesempresasenmexico20082011
_version_ 1725443253196554240

Similar Items