Celebrificación del candidato. Cultura de la fama, marketing electoral y construcción de la imagen pública del político

• Main Authors: Mercè Oliva, Óliver Pérez-Latorre, Reinald Besalú
• Format: Article
• Language: English
• Published: Consejo Superior de Investigaciones Científicas 2015-10-01
• Series: Arbor: Ciencia, Pensamiento y Cultura
• Subjects: comunicación política; personalización; mediatización; celebrity studies; politainment
• Online Access: http://arbor.revistas.csic.es/index.php/arbor/article/view/2073
• ISSN: 0210-1963; 1988-303X

A causa del rol central de los medios de comunicación en la configuración de la esfera pública contemporánea, las estrategias de comunicación de las instituciones políticas tienden a adaptarse a la lógica mediática. Se detecta un acercamiento progresivo de la comunicación política hacia el entretenimiento y el ejemplo más significativo de esta tendencia es la celebrificación de los políticos, es decir, el uso de elementos de la cultura de la fama para construir la imagen pública de los candidatos. El presente artículo tiene como objetivo desarrollar teóricamente qué significa celebrificar a los candidatos. A partir de las principales aportaciones de los celebrity studies y el marketing político se han identificado tres variables que permiten reconocer y entender la celebrificación. Posteriormente estos tres rasgos se usan para analizar la construcción de la imagen de los candidatos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012.