Plano Estratégico de Marketing: Proposta de uma Análise Teórica

• Main Authors: Gustavo Barbieri Lima, Dirceu Tornavoi de Carvalho
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Nove de Julho 2011-12-01
• Series: REMark: Revista Brasileira de Marketing
• Subjects: Marketing; Plano de Marketing; Estratégia.
• Online Access: http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2188

A import&acirc;ncia do Plano de Marketing para a gest&atilde;o estrat&eacute;gica de empresas tem sido tema de debates acad&ecirc;micos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais est&atilde;o claramente descritos e as estrat&eacute;gias para alcan&ccedil;&aacute;-los, assim como o or&ccedil;amento das atividades que envolvem a gest&atilde;o do composto de marketing (produto, pre&ccedil;o, pra&ccedil;a/ distribui&ccedil;&atilde;o e promo&ccedil;&atilde;o), analisados sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou vari&aacute;veis incontrol&aacute;veis (PEST &ndash; pol&iacute;tico-legal, econ&ocirc;mico, social e tecnol&oacute;gico). O presente artigo prop&otilde;e a elabora&ccedil;&atilde;o de um ensaio te&oacute;rico acerca do tema plano estrat&eacute;gico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acad&ecirc;mica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo. Foram realizadas pesquisas bibliogr&aacute;ficas e levantamento do referencial te&oacute;rico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande import&acirc;ncia do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estrat&eacute;gias mercadol&oacute;gicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado apresenta suas particularidades e semelhan&ccedil;as. <strong>DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188</strong>