РОЛЬ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ В ГЛОБАЛЬНОМУ ПІДПРИЄМНИЦТВІ

• Main Author: Alla Lialiuk
• Format: Article
• Language: English
• Published: Lesya Ukrainka Eastern European National University 2020-12-01
• Series: Економічний часопис Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки
• Subjects: міжнародний маркетинг, глобальне підприємництво, маркетингове стратегічне планування, маркетингові технології, міжнародне маркетингове середовище
• Online Access: https://echas.vnu.edu.ua/index.php/echas/article/view/633
• ISSN: 2411-4014; 2524-2717

У статті досліджено погляд різних авторів на трактування терміну «міжнародний маркетинг»; розглянуто види міжнародного маркетингу; показано описано переваги та недоліки міжнародного маркетингу; наголошено на важливості  глобального міжнародного менеджменту; представлено процес міжнародного маркетингового стратегічного планування; описано приклади впливу маркетингових стратегій на розвиток глобального підприємництва; доведено, що успіх  глобального маркетингу компанії проявляється через  репутацію товарного бренду; наголошено про важливість в глобальному підприємництві вивчення національної культури країни,  на яку планує вийти підприємство  із своєю продукцією; запропоновані заходи щодо покращення глобального підприємництва за допомогою міжнародного маркетингу