Névoas, vapores e outras volatilidades ilusórias dos cigarros eletrônicos

• Main Authors: Liz Maria de Almeida, Rildo Pereira da Silva, Antonio Tadeu Cheriff dos Santos, Joecy Dias de Andrade, Maribel Carvalho Suarez
• Format: Article
• Language: English
• Published: Escola Nacional de Saúde Pública, Fundação Oswaldo Cruz 2017-09-01
• Series: Cadernos de Saúde Pública
• Subjects: Dependencia de la Nicotine; Mercadeo Social; Cigarrillos Electrónicos; Investigación Cualitativa
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-311X2017001505005&lng=en&tlng=en

Resumo: Neste artigo, analisa-se o discurso de fornecedores de cigarros eletrônicos para convencer potenciais usuários (fumantes, ex-fumantes ou nunca fumantes de cigarros) a adquirir e usar o novo produto. É um estudo qualitativo, descritivo e exploratório acerca do discurso de vendedores em oito sites de venda on-line que, entre 2011 e 2013, tiveram maior frequência de buscas na Internet. Os sites foram identificados pela ferramenta Google Trends, com base no número de acessos e frequência de buscas ao tema cigarro eletrônico. Tendo como referencial metodológico a hermenêutica-dialética, a categorização do material empírico sob o esquema “compreensão/interpretação” apontou quatro abrangentes sentidos: apropriação do discurso antitabagista; comparação entre cigarros convencional e eletrônico; apelo à crença na fidedignidade da ciência; e projeção da imagem do cigarro eletrônico. A análise desses sentidos configurou os elementos argumentativos do discurso de posicionamento de marketing utilizado por fabricantes e fornecedores de cigarros eletrônicos.