Współczesne strategie marketingowe realne i wirtualne – aspekty teoretyczne i praktyczne

• Main Author: Grażyna Golik-Górecka
• Format: Article
• Language: English
• Published: Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press 2015-12-01
• Series: Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Subjects: hybrydowe strategie marketingowe; trzy reguły strategii; strategie survivalowe; on i off-line strategie; identyfikacja i efekty realizacji strategii
• Online Access: https://pefim.sggw.pl/article/view/4618
• ISSN: 2081-3430; 2544-0640

Na tle analizy bardzo istotnych wyników badań z Raportu Strategie marketingowe 2014 przedstawiono klasyfikację współczesnych strategii tak realnych i wirtualnych ujętych m.in. w rozszerzonej macierzy Ansoffa, czy też w proponowanych w postaci trzech obowiązujących reguł. Rozważania teoretyczne dały możliwość identyfikacji strategii w zaprezentowanym studium przypadku – przedsiębiorstwa X. Analiza studium przypadku firmy X pozwoliła dokonać próbnej diagnozy efektów realizacji strategii, dokonać analizy kluczowych wyników oraz wskazać możliwości rozwoju wirtualnych strategii, które wzmocnią pozycję konkurencyjną firmy.