ANALISIS IKLAN TELEVISI SAMPOERNA HIJAU VERSI “ES KACANG IJO” DENGAN PENDEKATAN SEMIOTIKA ROLAND BARTHES

• Main Author: Toto Haryadi
• Format: Article
• Language: Indonesian
• Published: Universitas Negeri Malang 2019-09-01
• Series: JADECS (Journal of Art, Design, Art Education and Culture Studies)
• Online Access: http://journal2.um.ac.id/index.php/dart/article/view/182

Di era ketatnya persaingan dunia marketing mendorong setiap perusahaan membuat iklan secara efektif dan kreatif sesuai dengan perundangan yang berlaku. Khususnya iklan rokok, adanya regulasi yang melarang ditampilkannya produk serta hal-hal yang menjurus ke kegiatan merokok mendorong biro agen dan perusahaan menciptakan iklan yang unik, kreatif, dan terkadang “nyleneh”. Salah satunya yaitu iklan televisi Sampoerna Hijau versi “Es Kacang Ijo” memiliki konsep yang berbeda dengan biasanya, yakni mengandung banyak simbol yang melibatkan brand lain yang ditampilkan melalui elemen audio, teks, maupun visual. Guna menemukan pesan tersirat didalamnya, perlu dilakukan breakdown iklan dengan mengambil beberapa screenshot. Studi pustaka terkait tema dan pengamatan beberapa iklan rokok dari brand lain merupakan langkah awal sebelum menganalisis iklan ini. Analisis dilakukan dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes yang bertujuan untuk menemukan makna denotasi, konotasi, serta mitos di dalam iklan Sampoerna Hijau versi “Es Kacang Ijo”.