A PUBLICIDADE NO CONTEXTO DA SOCIEDADE DA SENSAÇÃO: um formato comunicacional e a relação percepção/cognição em foco

• Main Author: Maria Ogécia Drigo
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal do Tocantins 2017-04-01
• Series: Revista Observatório
• Subjects: Sociedade da sensação. Publicidade. Percepção/cognição. Síntese. Diagrama.
• Online Access: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/3107

O objetivo deste artigo é refletir sobre a cognição em meio a um contexto permeado por choques audiovisuais e no qual as representações visuais estão incessantemente em cena. Para tanto, consideram-se as transformações da relação percepção/sensação no contexto da sociedade da sensação, na perspectiva de Christoph Türcke, bem como conceitos da arquitetura filosófica de Charles Sanders Peirce, principalmente a classificação dos signos em hipoícones e suas diversas modalidades e o movimento  percepção/cognição nos diversos níveis de consciência Da confluência dessas ideias conjeturamos sobre a importância da síntese e da construção de signos (objetos) que problematizem a relação ícone/índice, tarefa esta que cabe aos produtores (forjadores) de signos, entre eles, os designers e os publicitários.   PALAVRAS-CHAVE: Sociedade da sensação; Publicidade; Percepção/cognição; Síntese; Diagrama.     ABSTRACT This paper aims to reflect on cognition within a context permeated by audiovisual clashes, since visual representations are incessantly on the scene. Thereto, one considers the transformations of the relation between perception and sensation within the context of the society of sensation, in Christoph Türcke’s perspective, as well as concepts from Charles Sanders Peirce’s philosophical architecture, chiefly the classification of signs in hypoicons and its diverse modalities, and the movement perception/cognition through the different levels of consciousness. From the confluence of such ideas, we conjecture about the importance of the synthesis and of the construction of signs (objects) that may problematize the relation icon/index, a task that is assigned to producers (forgers) of signs, among which, the designers and advertising professional.   KEYWORDS: Society; sensation; Advertising; Perception/cognition; Synthesis; Diagram.     RESUMEN El objetivo de este artículo es reflexionar sobre la cognición en promedio a un contexto permeado por choques audiovisuales, porque las representaciones visuales están incesantemente en escena. Se van a considerar para ello las transformaciones de la relación entre la percepción y la sensación en el contexto de la sociedad de la sensación, bajo la perspectiva de Christoph Türcke, pero también conceptos de la arquitectura filosófica de Charles Sanders Peirce, principalmente la clasificación de los signos en hipo íconos y sus diversas modalidades y el movimiento  percepción/cognición por los diversos niveles de la consciencia. De la confluencia de esas ideas se va a conjeturar sobre la importancia de la síntesis y de la construcción de signos (objetos) que problematicen la relación iconicidad y lo que se indicia, tarea esa que cabe a los productores (forjadores) de signos, entre ellos, los  diseñadores y los publicitarios.   PALABRAS CLAVE: La sociedad del sentimiento; Publicidad; La percepción/cognición; Síntesis; Diagrama.