Delimitación y predicción del área de mercado para establecimientos de servicios a los consumidores con sistemas de información geográfica

• Main Author: Antonio Moreno Jiménez
• Format: Article
• Language: English
• Published: Consejo Superior de Investigaciones Científicas 2002-06-01
• Series: Estudios Geográficos
• Subjects: geomarketing; análisis de áreas de mercado; servicios a los consumidores; sistemas de información geográfica
• Online Access: http://estudiosgeograficos.revistas.csic.es/index.php/estudiosgeograficos/article/view/253

La globalización de la economía está afectando intensamente al sector del comercio y servicios para el consumo final, debido, entre otras razones, al desarrollo de importantes grupos empresariales de carácter multinacional que ejercen una agresiva competencia sobre el tejido de las empresas medias y pequeñas. La necesidad de competir mejor precisa la adopción de tecnologías geográficas capaces de profundizar en el análisis de las áreas de mercado y en este artículo, usando datos empíricos, se presenta la metodología para describir el área de mercado de un establecimiento de servicios y para construir modelos predictivos simples de la misma, aplicando los sistemas de información geográfica (SIG). El objetivo perseguido radica en ensayar y difundir técnicas asequibles y eficaces para orientar estrategias espaciales mejor fundamentadas por parte de las empresas.