Marcas de moda e a percepção dos consumidores
O presente trabalho concentra-se sobre o objetivo de identificar a percepção dos consumidores quanto as propagandas impressas, do setor de confecções e moda, abordando as variáveis de: lembrança de marca, de logomarca e da mensagem da propaganda. Desta forma desenvolve o conceito de construção de ma...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Estadual de Londrina (UEL)
2013-11-01
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| Series: | Projetica |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/projetica/article/view/13823 |
| Summary: | O presente trabalho concentra-se sobre o objetivo de identificar a percepção dos consumidores quanto as propagandas impressas, do setor de confecções e moda, abordando as variáveis de: lembrança de marca, de logomarca e da mensagem da propaganda. Desta forma desenvolve o conceito de construção de marcas no setor de moda, bem como do processo de comunicação de marketing. Notou-se que nomes curtos para marcas são mais facilmente recordados, que atributos como simplicidade e presença de cores fortes valorizam a logomarca e que imagens que transmitem emoções são mais destacadas. |
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| ISSN: | 2236-2207 |