Аналіз застосування основних інструментів комплексу маркетингу на переробному підприємстві

• Main Author: Т. М. Гапоненко
• Format: Article
• Language: English
• Published: National University of Life and Environmental Sciences of Ukraine 2017-05-01
• Series: Naukovij Vìsnik Nacìonalʹnogo Unìversitetu Bìoresursìv ì Prirodokoristuvannâ Ukraïni. Serìâ: Ekonomìka, Agrarnij Menedžment ta Bìznes
• Online Access: http://journals.nubip.edu.ua/index.php/Economica/article/view/8558
• ISSN: 2222-8586; 2415-7627

Умовою економічного розвитку підприємства є його активна діяльність на ринку. Особливу роль при цьому відіграють змінні контрольовані чинники (інструменти) маркетингу, сукупність яких підприємства використовують, щоб викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку. Унаслідок цього, а також швидкого розвитку сучасного ринку, зростаючої уваги до підвищення якості товарів, зміни в цінах та спрямованості на споживачів, існує потреба в постійних дослідженнях комплексу маркетингу, його взаємодії із зовнішнім середовищем, особливостей використання основних інструментів маркетингу в діяльності підприємства. Класичне визначення маркетинг-міксу з «чотирма P»: товар (product), ціна (price), місце або розподіл (place), просування (promotion), запропоноване відомим маркетологом Джеромом МакКарті, стало загальноприйнятим та найчастіше використовується в процесі управління маркетингом [1]. Для досягнення поставленої мети в роботі використано такі загальнонаукові методи досліджень, як порівняння, узагальнення та аналізу. Завдяки проведеному дослідженню, у статті розкрито суть основних інструментів комплексу маркетингу, при цьому основну увагу було зосереджено на класичній концепції «4Р». Аналіз основних інструментів комплексу маркетингу ПАТ «Житомирський маслозавод» свідчить, що основні елементи комплексу маркетингу ефективно взаємодіють між собою, із зовнішнім середовищем, що проявляється: у виробництві широкого, насиченого асортименту продукції належної якості відповідно до стандартів ДСТУ, ІSО, «Органік Стандарт» та з яскравою впізнаваною упаковкою; встановленні ціни з використанням основних стратегій ціноутворення, у тому числі з урахуванням купівельної спроможності споживачів; наявності опосередкованих каналів розподілу, що дають підприємству змогу інтенсивно розповсюджувати товари на ринку; в активному просуванні продукції за допомогою елементів системи маркетингових комунікацій. Комплекс маркетингу, розроблений для підприємств виробничої, переробної сфери, сфери торгівлі тощо, постійно трансформується і еволюціонує, адаптуючись до різних галузей, що активно розвиваються у сучасних умовах, тому питання аналізу комплексу маркетингу та його елементів на прикладі конкретних підприємств потребуватиме подальшого вивчення та дослідження.