O marketing profissional e suas interfaces: a valorização do bibliotecário em questão

• Main Authors: Nádia Elôina Barcelos Fraga, Carla Erler Mattos, Gabriela de Almeida Cassa
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de Minas Gerais, Escola de Ciência da Informação
• Series: Perspectivas em Ciência da Informação
• Subjects: Professional marketing; Librarian; Professional valuation; Stereotypes
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-99362008000200011&lng=en&tlng=en

Apresenta o marketing profissional, apropriando-se de concepções clássicas do marketing, do endomarketing e do marketing pessoal, descritas na literatura da área de Biblioteconomia e de Administração. Em face da emergência de ações que visem o reconhecimento e a valorização social do bibliotecário, propõe-se destacar estereótipos construídos em torno de sua imagem, que ofuscam uma correta visibilidade pública da profissão. Descreve ações voltadas para a aplicação do marketing à promoção desta imagem em nível pessoal, acadêmico e institucional. Considera ser necessário o investimento conjunto na divulgação profissional, por parte de instituições formadoras e dos órgãos representativos da classe, a fim de consolidar uma imagem positiva do bibliotecário.