Markeninszenierung in Japan Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«

• Format: eBook
• Language: German
• Published: Bielefeld transcript Verlag 2020
• Series: Edition Kulturwissenschaft
• Subjects: The arts: general topics; Advertising; Asia; Asien; Brand; Brand Staging; Consumption; Cultural Studies; Culture; Economy; Gesellschaft; Identität; Identity; Image; Japan; Konsum; Kultur; Marke; Markeninszenierung; Marketing; Media; Media Aesthetics; Media Studies; Medien; Medienästhetik; Medienwissenschaft; Muji; Private Sector; Privatwirtschaft; Society; Uniqlo; Werbung; Wirtschaft
• Online Access: Open Access: DOAB: description of the publication; Open Access: DOAB, download the publication
• Physical Description: 1 online resource (314 p.)
• ISBN: 9783839449080
• Access: Open Access

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.